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¿Qué se hizo el candidato Agüera?
¿Por qué no levanta?
¿Por qué actúa como el Cruz Azul en los campeonatos a los que llega? Va bien y de pronto…
¿Alguien ya le dijo que las campañas terminan en una semana?
¿Alguien ya le dijo la verdad?
¿Le siguen engañando?
¿Cuál de todos sus asesores le sigue mintiendo?
¿Por qué mentirle?
¿Se está zavalizando la elección?
Zavalizar: hacer creer al candidato que va arriba en las encuestas y que el PRI sigue siendo tan poderoso como el politburó en la antigua Rusia, el nacismo en los años 30 y el fascismo en Italia. Verbo acuñado en honor a su autor –sin quererlo- Javier López Zavala.
¿Por qué su cuarto de guerra cambió tres veces -o más- el mensaje para los electores durante el proceso?
Primero usaron el slogan de “Buenos resultados” (variación de la propaganda institucional de la BUAP).
Segundo fue la Ü en señal de una sonrisa o emoticon de msn que se aplicaba a la frase “Resultados se escribe con Ü” (sic); la cual provocó un sinnúmero de burlas, chistes y críticas por el mal uso de la ortografía y gramática.
Finalmente, un nuevo golpe de timón en la campaña terminó con el “Porque tú mereces más”.
Las imágenes usadas en la propaganda institucional en estos tres casos rompen con una estrategia – si es que la hubo- y confunde al electorado, pues se presenta a tres distintos Agüeras.
Su campaña no cuenta una historia, sino son algunas piezas de un rompecabezas.
Sus asesores no sólo le han cobrado grandes cantidades de dinero, sino que lo hicieron perder un debate ante sus contrincantes y una oportunidad histórica.
En una semana ya es muy difícil dar los grandes cambios contundentes. Ya es prácticamente imposible remontar lo que ya está perdido.
En el libro “El arte de la guerra electoral” de los consultores políticos José Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad (de editorial Grijalbo), ponen varios puntos a considerar.
Los autores establecen en primer lugar que un principio rector en una campaña es que la estrategia manda sobre todo y es el plan general, no obstante, en la situación actual a cualquier cosa la llaman estrategia: unas fotocopias, unas hojas, un documento.
Además, explican, la estrategia es el eje rector, la brújula que pasa desde el discurso, mensaje, espectaculares, trípticos, volantes y spots de campaña.
Y todo debe estar basado, consideran los autores, en ese plan estratégico.
Parece que en la de Enrique Agüera eso no ocurrió, basándonos en los especialistas, los asesores o encargados de armar la campaña del priista no escribieron su estrategia.
La dejaron al ahí se va, con muchas ocurrencias.
“Las buenas estrategias con malos candidatos no ganan elecciones. Los buenos candidatos con malas estrategias tampoco ganan elecciones”, remarcan en el libro.
El problema es que o tiene malos asesores que lo han engañado durante la contienda o él es su propio asesor y, según los expertos, eso puede ser letal.
“El candidato debe ejercer el liderazgo moral de sus equipos, no la jefatura organizacional de los mismos. Esto lo expone y lo desgasta.
”La función primordial de un candidato en una campaña es comunicar el mensaje a los electores. Es el vehículo privilegiado de comunicación.
”Para tener éxito debe rodearse de equipos técnicos y políticos y de un director general que coordine todas sus actividades”.
Mucho se ha dicho que el propio candidato Agüera ha venido armando toda la campaña, es el candidato, es el vocero, es el asesor de imagen, es el coordinador, es el porrista, es quien al final decide todo.
Otra versión es el engaño de sus asesores a su campaña, pues lo siguen tratando como el todo poderoso dentro de la UAP y no como candidato.
La campaña del priista -hay que decirlo sin vísceras y emociones-, es lo más cercana a la usada en los años setenta.
La del panfleto, el libelo contra el enemigo, la del templete, el mitin, el confeti, la matraca, el discurso largo y echeverrista, sólo que en vez de guayabera es una camisa blanca.