¡Simplemente Disney ha comprado el entretenimiento en nuestro planeta! no le fue suficiente con ser una de las marcas más rentables de nuestro mundo, su imperio incluye parques de diversiones, películas, mercancías producto de sus películas, licencias para ropa, accesorios y ¡acaso puede existir algo que no haya sido tocado alguna vez por Disney!
Crossover: Un modelo de negocios por imitar
¿Qué ha hecho tan rentable a esta marca en los últimos tiempos?, miremos tan solo las salas de cine, las producciones de Disney arrasaron las taquillas este verano, los mejores estrenos pertenecen a este gran corporativo mismo que ahora se da el lujo de “mandar a la banca” a franquicias de un precio y valor muy poderoso como es el caso de Star Wars, quien permanecerá en la congeladora por lo menos hasta que las películas de la fase 4 del MCU ( Black Widow [1 de mayo de 2020], The Eternals [6 de noviembre de 2020], Shang-Chi and the Legend of Ten Rings [12 de febrero de 2021], Doctor Strange in the Multiverse of Madness [7 de mayo de 2021] y Thor: love and Thunder [5 de noviembre de 2021]) se hayan estrenado, es decir, mas o menos hasta el 2022. (si es que la marca no adquiere otra franquicia que quiera explotar)
La literatura de negocios está repleta de textos que analizan las claves del éxito comercial de esta empresa pero me gustaría destacar el trabajo que se hace en las brechas generacionales. Los más recientes estrenos llamados “Live Action” son una estrategia sumamente interesante, las funciones a las que he asistido las encuentro divididas entre generaciones que durante su infancia vivieron estos estrenos como parte de su vida, y nuevos espectadores cuyo primer acercamiento a esta película se da en esta versión live action y que por supuesto les conducirá a mirar las películas originales.
Casos como lo ocurrido con la más reciente trilogía Star Wars, en donde las 3 películas hacen un homenaje a los grandes personajes del pasado, cuya historia atrajo a muchos espectadores que con nostalgia compraron sus boletos para mirar a sus ídolos de la juventud, y que por otra parte, la historia dio una probadita de la continuidad de la franquicia lejos de la temática que hizo a este proyecto y a Lucasfilm, una de las franquicias más poderosas y redituables del mundo del entretenimiento, y más acorde con el contacto que las nuevas generaciones han tenido con esta historia gracias a los relatos (spin-off) que se presentan en Tv a través de series animadas.
Por supuesto que el choque de 2 generaciones diferentes ha generado controversia, por una parte quienes critican severamente las adaptaciones de Live Action o el nuevo rumbo que la historia de Star Wars ha ido tomando, como quienes celebran la manera en la que estos temas evolucionan y se adaptan a nuevas generaciones. ¡Al final ambos grupos han consumido el producto logrando así los objetivos comerciales de esta marca!
Disney y el futuro inmediato
Los nuevos consumidores de contenido son digitales y aman el streaming, el lanzamiento de Disney + es un nuevo pilar en el modelo de negocios de esta marca que por si fuera poco, se ha hecho recientemente de marcas tan importantes como Marvel y Fox en un esfuerzo de expansión impresionante y que serán aprovechados como la principal arma para generar contenido original que competirá directamente con Netflix y otras empresas de entretenimiento que poco a poco han ido ganando un lugar en este nuevo formato de consumir contenidos por internet.
Anunciando proyectos de series sumamente interesantes que además se complementan buscando crear esa integridad y dependencia que por años se había visto como algo irreconciliable, Tv vs. Cine, hoy ambos medios son complementarios y nada mejor que mirar las pistas que la película o la serie de Tv nos deja para buscar la respuesta en algún otro medio de forma complementaria y propiciando el consumo de ambos canales.
Dejemos de mirar a Disney con recelo por estas acciones de marketing, miremos con ilusión, la respuesta que otras marcas tendrán para competir de manera directa y que sin duda los grandes beneficiados seremos los televidentes y los cinéfilos quienes podremos disfrutar de proyectos cada vez más interesantes, historias de alto valor que buscarán ofrecer lo mejor para captar nuestra atención.
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