A fin de posicionar su imagen personal, el gobernador Rafael Moreno Valle ha hecho uso de los paquetes de publicidad integrada que pone a la venta Televisa, aseguró el periodista de la revista Proceso, Jenaro Villamil.

Al criticar el dispendio de fondos públicos para el culto de la imagen de los gobernantes, Villamil recalcó que Enrique Peña Nieto fue el primer experimento de la Televisora de San Ángel en la realización de dichos paquetes publicitarios con la finalidad de posicionar el branding personal de políticos.

El creador del blog Homozapping se presentó en el auditorio de la Facultad de Derecho de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) en donde ofreció una plática con alumnos de distintas escuelas, ante los que explicó las eventualidades de Ley de Telecomunicaciones que está por aprobarse en el Senado el viernes próximo, y en la que se contempla la prohibición de la publicidad integrada.

Dicha restricción incluye la inconstitucionalidad de las inserciones pagadas en televisión que simulen contenidos noticiosos o de entretenimiento, como infomerciales y propaganda política encubierta de parte de los gobiernos municipales o estatales.

Cabe recordar que Rafael Moreno Valle ha aparecido en programas como “Hoy” y “Venga la Alegría”, de Televisa y TV Azteca respectivamente, para promocionar su imagen.

Ante un auditorio a tope, Villamil recalcó la importancia de estos cambios en la reforma de ley para que los gobernantes en turno no busquen catapultarse políticamente a costa del erario.

—¿El caso de la inconstitucionalidad de la publicidad integrada, en el caso de Puebla, frenaría a Moreno Valle?—se le pregunto en entrevista a Jenaro Villamil.

—-Lo tiene que frenar. Porque de hecho lo prohibirá la Constitución. La nueva Ley de Telecomunicación va a frenar la publicidad integrada. ¿Qué es lo que hará falta? Que haya una legislación secundaria. Cuando esto ocurra se va a cerrar ese mercado y por eso están tan molestas las televisoras.

Las nuevas condiciones provocadas por la reforma cierra la posibilidad para que los gobernadores y presidentes municipales disfracen la propaganda como inserciones comerciales.

Es el modelo que ya probó televisa con Peña Nieto. Lo que hace Moreno Valle es una adaptación del modelo Peña Nieto, en el esquema estatal de Puebla, es que son incluso gastos más fuertes. En este caso no solamente son con Televisa sino que también con TV Azteca. Moreno Valle ya aprendió el caminito”, detalló Villamil.

La propuesta de la nueva Ley de Telecomunicaciones implica que de existir publicidad pagada en televisión esta sea advertida y por lo tanto el gasto con dinero público se haga de manera transparente. Además, que esto provoque la selección de los televidentes, el llamado derecho de audiencia.

“Hay que incorporar la posibilidad de que el teleauditorio o el radioescucha decida y diga que es lo que quiere ver, o qué quiere escuchar. Que se advierta, que nuestra voz se escuche y tengamos la posibilidad de que no todo lo que exista en los medios sea información oficial. Eso es derecho de audiencia”, detalló Villamil.

“Televisa, un dealer”

La idea de generar una nueva reforma a las Telecomunicaciones, nacida con el arranque del sexenio de Enrique Peña Nieto, ocurre para que el gobierno federal retome el poder y la gobernabilidad sobre los medios, aseguró el periodista.

Este tipo de prohibición lo que le quita a las televisoras es poder político. Este es un mercado muy grande, de aproximadamente mil 200 millones de pesos al año de estarle sacando a los gobernadores y alcaldes desde las televisoras. Sin embargo lo más importante es el poder político”, agregó.

Villamil ejemplificó a Televisa como una especie de “dealer”, un narcomenudista que regala droga primero y después presiona a adictos para aprovecharse de esa adicción.

Te vuelvo adicto a la pantalla y si tú ya necesitas salir en pantalla, necesitas pagarme más y como necesitas pagar más me vas a deber más.  Es lo que le pasa a la mayoría de los políticos. Tienen deudas con las televisoras, esas deudas son las que hacen que ellos tengan compromisos”.

En el caso de las inversiones que han hecho los gobiernos estatales para la Fundación Teletón, Villamil dijo que estos son casos mucho más graves, debido a que los gobernantes entran en un mecanismo de exposición a nivel nacional bajo el pretexto de la filantropía.

Son más graves estos casos porque no hay rendición de cuentas ni transparencia en lo que destinan los gobiernos en la construcción de los CRITs. Se van prorrogando a diez años los gastos, hay administraciones que endeudan a los estados con el esquema Teletón”, concluyó.