En una entrevista con Efe, en el "showroom" de la multinacional sueca durante la Semana de la Moda de París, Johansson confiesa que a la hora de crear considera "indispensable" que una prenda sea "cómoda".
Cuando dirige a su equipo de 160 profesionales piensa en una chica a la que le gusta combinar diferentes estilos y texturas, sin que ello le requiera demasiado esfuerzo.
En esta ocasión, aboga por el contraste entre "lo femenino y lo masculino, lo suave con lo duro".
En esta Semana de la Moda de París, H&M ha acercado a la prensa internacional una selección de la colección de la próxima primavera-verano que saldrá a la venta el próximo 6 de marzo en un conjunto de tiendas de la compañía.
"Una silueta holgada, un espíritu 'tomboy', unos zapatos masculinos y un toque 'rock and roll'". Así es como Johansson imagina la próxima temporada de calor.
Los aires bohemios, que recuperó Hedi Slimane para Saint-Laurent en su primera colección de prêt-à-porter, se instalan en H&M en vestidos-túnica con borlas, blusas románticas con volantes en la pechera y en los puños y gruesos cinturones.
"Los flecos son algunos de los detalles que estamos trabajando", explicó Johansson, mientras apuntaba a una sudadera completamente recubierta por filamentos que colgaban en cortes geométricos y evocaban las plumas de un pájaro.
Entre los materiales destacan el "vaquero, el ante -en pantalones pitillo y en cazadoras-, la seda", precisó.
La paleta de color es sobria y se concentra en "tonos blancos, azul marino, rosa palo, azul vaquero y verde", describió la diseñadora de H&M.
El estampado animal, un "clásico" para Johansson, evoluciona hasta aunar en la misma prenda la piel de cebra y de tigre, en blanco y negro.
Como muestra de que sentirse a gusto es una necesidad, H&M apuesta por calzado plano, ya sea en forma de mocasín o botín.
La fiesta llega de la mano de unos pendientes grandes y brillantes que suplantan el aro por una media luna coronada por una estrella.
A este gigante de la distribución con precios asequibles le gusta codearse con la élite de la moda. En la última semana del prêt-à-porter en París llevó sus prendas a la pasarela y son ya habituales sus colaboraciones con marcas de renombre, como Versace o, la última, con Isabel Marant.
"Queremos centrarnos en nuestros diseños y mostrarlos donde lo hacen los demás", defiende Johansson, quien añade: "Queremos ser parte de la Semana de la Moda, de una forma u otra".