El logo del nuevo Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), uno de los proyectos estrella del gobierno de Andrés Manuel López Obrador, fue criticado por todos los mexicanos, además de ser motivo de incontables memes, pues se ve “muy chafita”.
Pero las críticas están muy aterrizadas a la realidad, pues el logo en realidad está plagado de errores según Manolo Jacinto, experto en creación de marcas y fundador de la agencia de publicidad Antítesis. Él hizo un análisis de todas las fallas que tiene dicha imagen.
Manolo Jacinto se basó en los 14 parámetros de alto rendimiento de un logo, que proponen Norberto Chaves y Raúl Belluccia en su libro “La marca corporativa, gestión y diseño de símbolos y logotipos”.
En primer lugar, el experto en imagen señala que hay saturación de elementos que rompe los parámetros de Suficiencia y Simplicidad: “Estos principios plantean que todo exceso produce interferencias de comunicación, y el logo del IAFA lo ejemplifica con un avión inmerso en la tipografía de las siglas, una torre de control en lugar de la letra I, una pista de aterrizaje con todo y señalización de piso; y, por supuesto, el rey de la burla: un incomprensible mamut que imaginamos hace referencia innecesaria al museo que albergará el aeropuerto”.
Son tantos los símbolos superpuestos, que naturalmente será difícil concentrarse en la composición de un “todo” y por consecuencia decodificar, interpretar y posicionar una marca. Estos mismos factores nos llevan a perder las capacidades de Legibilidad e Inteligibilidad, que, en palabras de marketing y comunicación, sería perder las ventajas de lectura, identificación y posicionamiento estratégico.
Este logo también pierde su parámetro de Reproducibilidad con tantas capas, texturas, rasgos de identidad y decoraciones, que imposibilitan la reproducción o adaptación fiel de la imagen a cualquier soporte, medio o tecnología de comunicación.
Otros errores serían la Vigencia, la Corrección Estilística y la Calidad Gráfica. Se pierde vigencia cuando un estilo gráfico representa a una temporalidad particular sin interés de quererla comunicar, por eso, es imposible no comparar a este logo con algunos antecedentes de baja calidad gráfica ubicados en el siglo pasado o con ejercicios erróneos de principiantes del diseño”.
No hay que olvidar que la principal función de un logo, es comunicar coherentemente la identidad de un ente (empresas, instituciones o personas) con base en sus objetivos y los de consumidores, AIFA está lejos de lograrlo profesionalmente.
Es probable que lo más preocupante de esta propuesta de marca visual sea la percepción del público al que se dirige: turistas nacionales e internacionales, ciudadanos, profesionales y empresarios globales, etc, pues al incumplirles los principios básicos del logo que hemos mencionado, indirectamente lograremos una imagen pública desfavorable de un país que quiera comunicar confianza, crecimiento o desarrollo sostenido”.